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一个好品牌,一段精彩的故事

时间:2022-01-10 11:02 点击次数:
  本文摘要:任何一个国家的人都讨厌听得故事,人都是在故事中茁壮、发展的。自小我们听得父母们讲故事;长大了听老师们讲故事;步入社会,听得朋友、同事们讲故事。同时我们自己也更加不会为别人讲故事。 人们讨厌故事,并乐意自发性的传播故事。 在我们绞尽脑汁企图让消费者拒绝接受我们的品牌的时候,不妨也为品牌谈个故事。事实上,一个好品牌就是一个最不会讲故事的品牌。 驳回梅赛德斯飞驰,人们不会回想“父随女姓”的故事。 十九世纪末,一个在德国莱比锡出生于的奥地利商人,叫艾米尔·耶利内克。

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任何一个国家的人都讨厌听得故事,人都是在故事中茁壮、发展的。自小我们听得父母们讲故事;长大了听老师们讲故事;步入社会,听得朋友、同事们讲故事。同时我们自己也更加不会为别人讲故事。  人们讨厌故事,并乐意自发性的传播故事。

在我们绞尽脑汁企图让消费者拒绝接受我们的品牌的时候,不妨也为品牌谈个故事。事实上,一个好品牌就是一个最不会讲故事的品牌。  驳回梅赛德斯飞驰,人们不会回想“父随女姓”的故事。  十九世纪末,一个在德国莱比锡出生于的奥地利商人,叫艾米尔·耶利内克。

他是一个青睐运动和对技术著迷的人。耶利内克还参与赛车,主要是尼斯赛车周。他的车队名字是以他女儿的名字命名的,叫梅塞德斯。

梅塞德斯是一个西班牙高雅的女性名称,本意是典雅(grace),喜乐(mercy)。  1900年戴姆勒公司与耶利内克签订协议,耶利内克向戴姆勒公司采购36辆总值为55万马克的车,而后他又订立了36辆车。但是,他有一个拒绝。戴姆勒车的名字,用法语说道,鼻音太重,变得很僵硬。

而梅塞德斯这个名字,法国人很熟知,听得一起也很令人赏心,变得高雅。鉴于这么一大笔做生意,于是戴姆勒公司表示同意专门为耶利内克研发新的车,并且命名为梅塞德斯。

这个品牌也从此倔起,迅速沦为世界上最知名的品牌之一。  这神话般的一切促成 艾米尔先生做出了一个要求:将家族姓氏由耶利内克改回梅赛德斯。这有可能也是世界上惟一的父随女姓的故事。

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  我们找到,完全每一个顺利的品牌背后都有一个精彩的故事。凡是顺利的品牌,都很擅长于“讲故事”,它们懂如何把品牌发展的历史脉络、品牌的内涵、品牌的精神,向消费者娓娓道来,并在潜移默化中已完成向消费者品牌理念的灌输。品牌故事必需“现实”,这推倒不是说道品牌故事必需是真人真事,而是品牌故事要能自圆其说。

被消费者逃跑品牌故事的漏洞,即使再行现实也不会被消费者张贴上欺诈的标签。品牌故事的最后目的是为了传播品牌,而不起码的是娱乐大众。

因此品牌故事要能展现出品牌的内涵和价值,要注重对于品牌自身独特性的陈述,要展现出品牌的个性。如张瑞敏扔冰箱的故事就展出了海尔以品质求生的价值观。  品牌故事是要永久流传、永驻人间的,品牌故事不是欲在消费者心中一时间的印记。

因此,品牌故事必须娓娓道来,而不是故意的抹黑!娓娓道来是坚硬的,消费者拒绝接受一起象排便新鲜空气一样的渴求和激动。而抹黑则是做作的,不会让消费者深感极为的不大自然和排斥!。


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